Viva kannustaa aikuisia suomalaisia olemaan rohkeita ja nauttimaan elämästä täysillä. Vivan sydämellisissä reportaaseissa on nostalgiaa ja yhdessä jaettuja kokemuksia. Laajoissa henkilöjutuissa puhutaan kiertelemättä elämän iloista ja suruista. Viva opastaa ja innostaa lukijoitaan liikkumaan, hoitamaan terveyttään sekä löytämään tyylinsä. Värikkäät kulttuuri- ja matka-artikkelit kannustavat lähtemään rohkeasti liikkeelle. Hyötytieto terveydestä, asumisesta, säästämisestä, eläkkeistä ja perintöasioista ovat Vivan arvostettua sisältöä. Aiheillaan Viva puhuttelee aikuista naista ja myös hänen elämänsä miehiä.